La renovación de Plaza Guayarte suma un nuevo capítulo con la presentación de una imagen gráfica que redefine su proyección visual y consolida su papel como espacio de encuentro cultural, comercial y ciudadano. La propuesta surge desde la Dirección General de Comunicación Social, Prensa y Relaciones Públicas del Municipio de Guayaquil, que reinterpretó la historia visual de la marca para proyectarla hacia una etapa contemporánea, vibrante e inclusiva.
El rediseño del logotipo mantiene la esencia multicolor que ha distinguido a Guayarte desde sus inicios, incorporando una narrativa que refleja la diversidad de formas en que se vive y se expresa la ciudad. La nueva composición simboliza escenarios, emociones, edades y expresiones distintas, bajo la premisa de que cada forma representa una vivencia dentro de este entorno.
Esta identidad se estructura a partir de un sistema geométrico modular que proyecta dinamismo y conexión. Sus formas, fragmentadas pero integradas, evocan la interacción constante que caracteriza a este espacio como punto de convergencia urbana.
La propuesta se refuerza con una paleta cromática de tonos intensos y contrastantes que transmiten energía y contemporaneidad, incorporando el azul institucional como elemento de vínculo con la identidad pública del proyecto.
El concepto visual se traslada también al entorno arquitectónico mediante nueva señalética, con placas informativas que integran recursos ambientales diseñados para orientar al visitante y generar un recorrido conectado con el Estero Salado.
En las áreas comerciales y culturales, como los contenedores y la Plaza Viva, se conserva el negro como base de la infraestructura, manteniendo coherencia con la estética original. Sobre esta superficie se incorporan aplicaciones cromáticas en murales, postes y distintos elementos, aportando vitalidad y diferenciación entre ambientes.
Con esta renovación, Plaza Guayarte se reafirma como un escenario urbano en permanente evolución, donde diseño, cultura y comunidad se articulan para ofrecer una experiencia renovada a sus visitantes.
